232件商标被摘部分山东企业现品牌弱找

　　232件商标被摘部分山东企业现品牌"弱视"

　　近日，山东省工商行政管理局在官方站发布山东省商标续展公告称，根据《山东省商标认定和保护办法》及有关规定，528件商标符合续展要求，予以认定，有效期3年；另外还有232件商标由于未申请续展或不符合续展要求，将不能再使用这一金字招牌。

　　16日，山东省工商局商标处副处长红薯淀粉分离机孙玉芹接受经济导报采访时表示，根据相关法规，山东省商标有效期为3年，到期后企业需要重新整理材料进行续展。续展失败涉及多重原因，一方面是部分企业续展意识不强，未按时递交续展材料；另一方面，有一些企业目前没有达到续展标准。

　　名企缘何主动放弃

　　今年全省232件商标被摘去山东省商标称号实属正常，毕竟每年都有一些商标因种种原因不再续展，或者续展未通过。孙玉芹表示，今年的摘牌数量与往年基本持平，属于正常可控范围。此外，今年申请续展成功率达81.23%，与往年差距也不明显。

　　值得关注的是，在所有被取消山东省商标称号的企业中，有110家企业没有主动申请续展

　　孙玉芹说，常见的原因就是企业为调整发展战略，使得原有商标、企业名称发生了变化或者申请人出现变更、转让；加之部分企业商标意识不强，没有及时申报，终导致无法续展。除此之外，一些企业可能有了新认定的商标或通过了的认证，对于省商标不再重视，导致3年到期后不再主动续展。

　　青岛亨达股份有限公司集团办公室经理张绍刚肯定了这一说法。他告诉导报，为提升品牌效应，公司今年已经成功申请了，因而主动放弃申请山东省商标。他坦言，再申请山东省商标没有太大必要。

　　无独有偶，青岛英派斯健康科技有限公司同样因通过了的认证而主动放弃续展。其规划发展部经理王璐告诉导报，相比山东省商标，中国驰连国家也以企业做大做强相号召名商标须逐级上报，在国内更具公信力，一些项目招标时，明确要求企业必须拥有。

　　受累经济大势

　　除主动放弃续展的企业外，还有一些企业因未达到续展标准被拒之门外。

　　烟台福祖比如大众俗语中食品有限公司一名工作人员表示，其公司的山东省商标称号有效期到今年10月，早在5月份便递交了相关续展申请材料，然而没想到次续展就失败了。

　　据了解，《山东省商标认定和保护办法》规定，商标条件中包括两个重要就像生活中沒有阳光一样指标，分别为使用该商标的主要商品或服务近3年来的经济指标和商标所指商品在本省同类商品中的影响力，每一项指标又被细分为相关公众对该商标的知晓情况，申请商标近3年广告发布情况，该商标所指商品近3年的产量、销售额、纳税额、市场占有率等主要经济指标，分别由专家层层评定。

　　部分企业经营状况不佳、经济指标下滑、社会影响力下降，或是导致其无法沿用金字招牌的直接原因。为此，一些企业甚至主动放弃续展。烟台宝源净化有限公司负责人表示，其公司获得山东省商标称号已久，但由于近来经济下滑，公司经营压力越来越大，通过衡量自身实力，不得不主动放弃续展。

　　弱点逐渐显露

　　相对于其他品牌推广手段，申请商标不仅成本低廉，还有助于商标权保护，从而塑造良好的品牌形象。尤其对于省级内销产品来说，在招标方面确曾起到过积极作用。张绍刚告诉导报。

　　山东财经大学金融工程研究所所长、导报特约评论员李德荃表示，商标能够增加其拥有者未来收入规模，提高预期现金流的稳定性，从而增加企业实力。

　　然而，济南财源酒业、济南银花纺织等许多企业并不知晓自家商标续展失败的消息，还有少数企业因提交材料过晚而无奈错过续展。显然，这些企业并未对此投入足够精力，品牌意识有待进一步加强。

　　货箱宝　　知名品牌专家、合效策划总经理韩亮接受导报采访时表示，许多企业从制造型企业向品牌型企业跨越时，品牌意识不强的弱点也逐渐显露。企业缺少专门的品牌维护部门。如申报山东名牌一事，许多企业都交给市场部或办公室来运作，这引线机些部门本就事务繁忙，加之在品牌维护上并不专业，出现纰漏在所难免。(来源：经济导报：牛其昌)