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京东腾讯联手推社交电商升级版将拿出特殊资

发布时间:2020-02-15 20:00:10

京东腾讯联手推社交电商升级版 将拿出“特殊资源”

东透露,小马哥不仅是腾讯首席产品体验官,也是京东首席用户体验官,两人交流时一半以上都在谈用户体验

编者按:相比于以往的双十一大战,今年双十一,京东和阿里似乎摒弃了价格这一主题,纷纷打起了创新牌,阿里借收购优酷力推视频电商,京东则联手腾讯欲深耕社交电商。如果成行,两家电商巨头无疑将把国美、苏宁、1号店等二线电商,甩得更远。

一年一度的双十一电商大战,终于不再以价格为主题了。日前,阿里和京东接连发布重磅消息,阿里是为了帮助用户更多渠道买买买,而京东方面则是帮助商家更的卖卖卖。

10月16日晚间,阿里巴巴宣布,拟斥资45亿美元全面收购优酷土豆。在业界看来,随着阿里对优酷土豆实现了全部控制权,其战略规划中的视频电商将大大提速,对于喜欢追剧的女人们而言,这无疑又增加了一个购物入口。

10月17日上午,京东与腾讯在京宣布,双方将联手推出京腾计划,打造一个名为品商的创新模式生意平台,为品牌商家提供包括画像、多维场景和品质体验等在内的完整营销解决方案。这一次我们会拿出特殊的、平常并不会拿到的、非标的资源,包括大数据营销、粉丝特殊计划的打造,帮助品牌更好的发展,腾讯副总裁林璟骅透露。

相比于阿里边看视频边购物,品商更偏重于2B,是利用京东与腾讯的大数据来帮助商家更的进行社交营销。

社交电商进入升级版

从2014年京东与腾讯电商合并后,京东通过拍拍、、等各种形式试水社交电商。数据显示,今年二季度,京东新增用户中超过20%来自和。

不过,彼时的与,多是作为京东在移动端的入口。今天,我们希望能再在这个基础上再往前,帮助品牌找到更多和客户的接触点,京东集团副总裁熊青云表示。

对此,东指出:随着90后的成长、00后即将闪亮登场,他们和70后、80后有很大区别,他们经常通过分享买到的好东西,向身边的人、朋友推荐。朋友推荐给品牌带来的价值比广告更加直观。

对此,指出:社交+电商到底能迸发出什么火花,有什么样的价值?这种合作在全球都没有发生过。过去一年双方合作做出了一些成绩,从我的角度看还有很大的潜力,有更多的期望。

值得一提的是,东与同时出席的活动,以往并不多见。双方现场互动时,东透露,我说一个秘密,小马哥()不仅是腾讯首席产品体验官,也是京东首席用户体验官,我们之间的交流一半以上都是在谈用户体验。

则表示:我经常购,特别是在京东购物越来越多,从PC到APP。家里的几乎所有电子产品都在京东买。

广告是增加还是减少?

事实上,社交电商并不是一个新鲜词,也曾引发了不少人的质疑。阿里入主新浪微博后,微博上无所不在的淘宝广告,反倒使不少用户逃离了微博。那么,京东与腾讯联手后,、上的广告数量是否也要大幅增加呢?

对此,东解释称:我们做数据共享的核心目的,不是为了让大家收到更多的广告,而是减少大家看到的广告次数。是在你需要的时候,你真正有需求时才看到,没有需求不会受到广告的骚扰。

据悉,两家公司将成立联合团队,将带有社交属性和购物属性的数据全面打通,基于社交行为和购物行为对大数据进行深度的分析和多元化的运用。

此前,京东集团宣布,其位于硅谷的研发中心已于10月11日揭幕,这是京东在美国,也是在亚洲以外的个分支机构,将致力于进行人才、技术方面的沟通交流,开发云计算、大数据等技术,提升京东的用户体验

电商加快对商家争夺

在业界看来,京东腾讯联手推出的品商,谈及的移动社交、营销等只是手段,主要目的则是对优质商家的争夺。

当然,品商的建成绝非之一日之功,针对即将到来的双十一,京东还推出了触手可及的礼包。近期,京东针对战略合作商家推出了仓配补贴政策,以服装为例,对符合条件的商家,自10月25日至11月15日,免除相应的配送、保价等与配送相关费用;自10月1日至11月30日,免除相应的入库、存储、订单生产等仓储相关费用。据悉,此举已令更多服装品牌商家决定选用京东仓储和配送服务。

数据显示,京东服装业务近年来高速发展,2015年1季度同比增长180%,包括Lacoste、Guess在内的越来越多品牌服饰商家入驻京东,众所周知的是,服装服饰是淘宝、天猫卖家中的主力,也是历年双十一的成交量贡献大头。

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