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微信连WIFI16背后的大棋局

发布时间:2019-03-01 15:33:52

连WIFI:1+6背后的大棋局 不久前,公众平台新添了 连WiFi 插件。当用户接近加入该计划的商户时,用户只要通过就能登录该商户的WiFi。而连 WIFI 只是 O2O 布局中的一招新棋。

作者:沙水

不久前,公众平台新添了一个功能插件,即「连 WiFi」。当用户接近加入该计划的商户时,用户只要通过就能登录该商户的 WiFi,绕开了输入密码,或者关注商户公众号获取验证码等繁琐程序。用户开启该功能需先注册公共号,并获得认证。

连 WiFi 将为商户的线下场所提供一套完整和便捷的 WiFi 连接方案,一方面通过生态链和开放平台体系,商户能够更好地触达线下用户;另一方面通过 WiFi 近场服务能力,打通线上和线下的闭环,提高商户的经营效率。此外,也会为商家提供一些基于 WiFi 监测的数据,比如到客量、日访问量、新旧用户等消费者数据,帮助商家进行营业数据分析。

连 WIFI 只是美好故事的开始

至此,既小米、360、阿里之后免费商业 WIFI 市场又进入一条巨鳄,也引起了互联评论界的一场大讨论。有人说连 WIFI 只是看上去很美的蛋糕,也有人说连 WIFI 是新的 O2O 神器,还有人质疑说连 WIFI 背后还存在信任、安装与体验等问题……总之是各方粉墨登场任由其说,然后一阵热议之后就评论寥寥,这也的确符合大家追逐热点的习性。如今热度褪去, WIFI 依旧在路上,而且仅仅只是一个开始,经过一番小小的研究之后,沙水觉得有必要站出来说两句,毕竟自己也在 O2O 创业的路上。

就在连 WIFI 的发酵之后,相信很多圈内的朋友也在朋友圈看到了一篇《89 页 PPT 详解 O2O 行业解决方案》的文章,其中详细介绍了智慧生活战略的轮廓与具体案例实操,包括 WIFI、卡包、授权登录等新功能介绍,并且设计餐饮、零售、景区、票务、停车、酒店、医院、校园、社区等诸多场景,大有包罗万象,通吃天下之气势。说实话,时间看到这个 PPT 后,沙水也是叹为观止,惊为天人,一个这么大的局可不是一般人想做就能做到的,脑子里肯定会有个大大的疑问号。

同样地,一时间你也无法给予任何准确的评论,因为这是早已布好的一场局。从连 WIFI 消息的公布,到坐等各路科技媒体与自媒体的热议,然后热议与质疑稍稍冷却之后再释放出这 89 页的 PPT,给连 WIFI 的话题再加一把干柴形成另一个小高潮。因此可以看出,「连 WIFI」肯定不只是一个简简单单的功能而已,它承载的是这 89 页 PPT 中商业化道路上的 O2O 大战略。从这一系列的腾挪转移来看,其公关策略还是值得称赞的,起承转合,高潮迭起,并且在无形之中就达到了目的。

当沙水看着之前各方自媒体朋友写的评论文章后,真的只是「呵呵」一笑,因为业内只会纸上谈兵而缺乏大平台大格局煅炼的人太少了,所以看问题也大多浮在表面,并未深入其中,更不用说表象背后的产业逻辑了。就事论事的评论太简单了,但要站在对方的角度思考问题,找到其背后的思维逻辑与战略意图那才是真本事。沙水不敢说悟到了些什么,但是事实绝逼不会是大家评论的那么简单,要不就不再是了,如果连这点都没有想到的话。

连 WIFI 背后的大梦想

细究起来,连 WIFI 的话题不小,所以沙水只能将这些日子的观察和研究分篇讲述,以供各路朋友拍砖交流。此为篇,《连 WIFI:1+6 背后的大棋局》。该篇中沙水将会说说我对连 WIFI 的看法,的战略实施路径以及终的大棋局模样。

1.

微信连WIFI16背后的大棋局

连 WIFI:看得见的是功能,看不见的是大布局

随着 89 页 PPT 的出现,除了 PPT 标题外的页即是「平台能力全景图」,平台「四大能力」跃然纸上,分别是:基础支付闭环、社交营销支撑体系、业务运营管理体系、互动服务能力增强。然后紧接着是「三大产品」的介绍,分别是: WIFI、授权登陆、卡包。而这里面的商业模式或商业逻辑是——三大产品(功能)将全力支持并保障着四大能力的实现,前者是基础,后者是结果,终它们想要支撑实现的就是智慧生活的大梦想。暂且不说这么庞大的布局能否如愿,但「梦想还是要有的,万一实现了呢?」而且这是要做的事情,胜算还是比其他人要大一点的。

2.智慧生活是腾讯的下一个战略制高点,连 WIFI 是当前可见的切入点

智慧生活战略涉及用户现实生活中的方方面面,89 页 PPT 中所提到的各场景应用也是线下商家们想要打通而无力实现的痛点需求。而且目前而言,O2O 已经是大势所趋,600 万公众号中就有相当大的一部分承载了线下商家的 O2O 尝试之路,但远远无法达到商家的需求。

市场是巨大的,但是只能一步步实现,步就是连 WIFI。因为免费 WIFI 不仅是商家顾客的痛点需求,也是商家吸粉的重要利器,当连 WIFI 服务推出后,用户只要扫描二维码或寻找附近热点然后关注商家公众号就能自动上了,十分便捷。而且,用户关注公众号后,商家的为用户的增值服务才刚刚开始,以餐厅为例,用户可以在里面提前预约、查看菜单、直接下单、还有排号、叫号服务、支付、代金券分享等一站式线上服务,餐厅还可以进行门店管理、会员管理、收银、优惠返利、互动营销活动等。至少从商业逻辑上来说,的确为商家和用户提供了一个很不错的行业解决方案,互利互惠,便捷双赢。故事的起点就是从连 WIFI 开始,现在是它,未来也许还会有其他,说不准。

3.的定位是连接一切,是 1,其他都将将是被其所连接的 X

就是一个超级连接器,想要连接一切。公众号是连接一切的载体,连 WIFI 是其中的一个连接触角,而且这个触角已经规划好了其要连接的对象——餐饮、零售、景区、票务、停车、酒店、医院、校园、社区等诸多场景。现在我们看见的是这么多,未来肯定还会有更多。现在我们看到的是通过免费连 WIFI 功能实现连接,未来也许还会有更多的方式。连接一切的梦想也是腾讯连接一切的梦想,所以梦想之下肯定会有更多未知的 X 被其所连接。

4.一切故事的开始需要从「1+6」说起

说了很多都是在谈的梦想与布局,谈连 WIFI 在智慧生活战略布局中的重要作用,而真正一切故事的开始即将展开,沙水也将带大家从的「1+6」开始,逐渐揭开这始于足下的梦想之旅。

沙水也看到一些自媒体朋友在担忧连 WIFI 会不会得罪运营商,会不会得罪其他的商业 WIFI 厂商,会不会得罪第三方的开发者,其实这都是杞人忧天了。腾讯的策略是和业内知名的商业 WIFI 提供商合作,将新增的 WIFI、卡包和授权登录这三大功能开放给他们,然后由这些商业 WIFI 提供商与各地的第三方开发者合作为商家服务,而运营商将作为免费 WIFI 的通道提供商,其实三者利益并不冲突。

据沙水目前了解的情况,目前拥有连 WIFI 战略合作伙伴地位的商业 WIFI 提供商一共有 6 家,它们分别是成都九柚时空、深圳微娱科技、深圳无微不至、北京百通无限、江苏潮 WIFI 和刚刚被腾讯战略投资的迈外迪。在整个智慧生活战略中只提供基于连 WIFI 的「三大产品」与「四大能力」支持,即对战略合作伙伴开放独有的功能接口,至于开放接口之后这些拥有战略合作地位的商业 WIFI 提供商如何为商家提供个性化的 O2O 行业解决方案与服务不会管。

也就是说,通过这 89 页 PPT 描述了智慧生活的战略蓝图给大家指引方向,并且开放了实现这些美好蓝图的接口和工具给大家,但怎么玩怎么为商家提供服务就靠各位自己了。这也反映出了作为平台的姿态,自己不会大包大揽,它只要提供平台,制定规则,描绘蓝图即可,然后通过标准的接口开放给第三方,让大伙围绕着为商家与用户提供各种增值服务即可。

所以说,一切才刚刚开始。无论是 1+6 还是 1+X,智慧生活是一盘很大很大的棋局,Biger than Biger!这篇文章也就只能作为连 WIFI 棋局中的一个引子,刚刚撕开了 O2O 大战略中的一个小小环节。下一篇文章,沙水将从连 WIFI 的 6 大战略合作伙伴说起,从它们各自的武艺中一窥智慧生活未来的轮廓。希望大家通过沙水的公众帐号「沙眼看互联」(ITshayan)跟我交流探讨,或提供更多的内幕消息让文章更精彩。

作者:沙水,互联里打酱油的旁观者。关注 O2O、移动社交、智能硬件与电商。欢迎关注其公众号:ITshayan

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